Trabajo de campo: Sé como quieres ser

jueves, 9 de julio de 2009

Periodismo: Rip Curl

En esta tienda de ropa, generalmente masculina, "deportiva, auqnue claramente sesgada hacia el lado surf y skater, se nota el uso de las técnicas del periodismo más hacia el lado del estudio del mercado. La marca apareció en nuestro país hace ya muchos años, pero las tiendas exclusivamente de la marca han aparecido recién hace contados años. Esto se debe a que hubo un estudio de mercado, un descubrimiento de una mayor necesidad de productos que deviene de una mayor demanda. La ropa de moda en los jóvenes hoy en día, o al menos hasta el año pasado, era la que iba apegada a todo el éxito del surf, lo cual significaba ya sea Rip Curl, Billabong, Cloudbreak, entre otras. 

Publicidad: Da Vinci: El Genio

Esta exposición, algo cara por cierto con 30 soles el ingreso, es posiblemente en este momento la mayor y más multitudinaria atracción del Centro Comercial Jockey Plaza. Y su publicidad no ha sido sólo dentro del recinto, sino que ha inundado toda la capital a través de vallas, paneles y anuncios en la TV, radio y periódicos. Es interesante ver cómo el hecho de anunciar "Reservas" y "Entradas limitadas" genera una expectativa en el que vea el anuncio, haciendo que nuestro subconciente en cierta medida se vea obligado a llamar y reservar un cupo.

Marketing: "El día del amigo"

Me costó trabajo creer que El día del amigo había pegado tanto en nuestra capital, al nivel de que el mismo Jockey Plaza lo había recogido. Ya no era sólo un plan estratégico de Pilsen por conseguir mayores ventas, sino que todos se aprovecharon de esta campaña para preparar campañas o realizar ofertas y promociones. Es así que vemos esto desde Ripley hasta Saga, desde Plaza Vea hasta las tiendas del food-court. Y es que El día del amigo, por muchos detractores que haya tenido por el gran sentido mercantilista y sensiblero que emanaba, ha sido un verdadero éxito a nivel nacional. Aunque, claro está, igual siempre hay una excusa para el consumismo. ¿O no?

Imagen corporativa: Bembos

Bembos es una compañía orgullosamente peruana que ha demostrado que calidad supera en todos los casos al precio y a la cantidad. Es así que se ha posicionado como la cadena de fast-food líder en nuestro país, y que a pesar de no ser la más consumida (pues todavía queda McDonalds al frente al ser la más barata), es sin lugar a dudas la preferida de la población. Y es muy interesante cómo han logrado consolidar una marca de calidad con sabor peruano, ya que a pesar de que McDonalds, Burger King, u otro fast-food, han disminuido sus precios en proporciones inimaginables, Bembos prefiere generar nuevos productos, innovar con presentaciones y locales nuevos, sin la necesidad de bajar sus precios o adecuarse a lo que hace la competencia.

Ejercicio 31: Policías y ladrones

Un tema importante en nuestra sociedad actual, sobretodo con la última Ley de la seguridad ciudadana que ha sido proclamada hace apenas una semana, ha sido el de la seguridad en nuestra ciudad. Y es que, pese a lo que muchos digan sobre el progreso y el creciente sentimiento de confianza que se vive en Lima, ésta es una de las ciudades más peligrosas y desordenadas de Latinoamérica, por no decir del planeta. Vemos así que la justicia se toma en manos del pueblo muchas veces, ya que la Juisticia del Estado ha dejado libres incontables veces a los criminales sueltos en la ciudad. Vemos como nuestro sistema de defensa interna se preocupa más por trivialidades del escándalo, como tomar presa a Magaly Medina o generar controversia con el caso Abencia Meza/Alicia Delgado, en vez de proponer planes para la seguridad interna en nuestra ciudad.

Es indispensable entonces crear una campaña en pos de la seguridad ciudadana, no tanto como creando proyectos para tomar la justicia en nuestras manos ni como echándole la culpa de todo a los municipios o el gobierno en general. Sino más bien para proponer planes de reforma, que van mucho más allá que simples serenazgos patruyando o la ampliación de las fuerzas policiales. Es necesario una re-estructuración de nuestra ciudad desde el mismo concepto de ciudadano con derechos y deberes, concepto que se ha perdido tanto en los últimos años. Es necesario que la gente se dé cuenta de que vivimos en una sociedad que no funcionará si es que todos no colaboramos, y que todo empieza en casa. "La seguridad comienza en casa" sería el nombre una campaña pro-valores ciudadanos desde el hogar, que tendría que ser difundida no sólo en la ciudad, sino a nivel nacional.

Ejercicio 29: Una ventana demasiado discreta

viernes, 3 de julio de 2009

La Ventana indiscreta es un espacio creado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima para la difusión de la cultura cinematográfica en el plantel estudiantil. A través de ciclos de películas que se dividen en géneros, directores, actores y tendencias, esta sala situada en el tercer piso del pabellón E-1 intenta generar una conciencia del cine internacional a lo largo de la historia, en proyecciones gratuitas que se realizan a lo largo del día. Sin embargo, el potencial de esta sala es mucho mayor del que se plantea hasta el momento, por lo que una re-estructuración de su modus operandis sería pertinente para el crecimiento de la sala hacia un espacio que trascienda las paredes de la universidad, y se abra hacia el público en general en un Centro Cultural al mismo estilo de los de las Universidades Ricardo Palma y Católica. Es cierto que la sala está abierta al público en general y que la transmisión de cintas es variada en gustos y formas, pero está ciertamente centrada hacia un cine del pasado, rememorando grandes directores clásicos como modernos, pero nada literalmente actual. Y en un mercado cinematográfico nacional en el que un circuito alternativo de distribución es necesario para aumentar el poderío fuera del main-stream que monopoliza nuestra cartelera, la Ventana indiscreta podría representar una interesante herramienta de progreso.

Ejercicio 27: I have a pituca...

jueves, 2 de julio de 2009

Valores iconográficos: Un par de mujeres mostrando afecta mutuamente.

Valor simbólico: Simboliza el amor que sienten la una por la otra, sin importarles el sexo ni el qué-dirán de la gente. Pueden representar también al espíritu de superación, de ir de pobre a estrellas del folklore.

Valor estético: La foto no es muy artística, ni las mujeres en ellas demasiado bellas, pero en sí lo estético está en el mensaje que hay detrás.

Valor de Identidad: A pesar de todo, representan en gran medida al Perú, a ese mundo andino que poco a poco se posiciona en el escenario cultural nacional.

Valores informativos: Nos habla de una relación entre ambas, claro que no hay muchas pruebas de si esto es una simple amistad, o el amor desenfrenado que ha probado ser y terminó en la muerte de una de ellas.

Valores culturales: Representa claramente una cultura andina que migra hacia Lima, una cultura que en pos de superación, empieza a adquirir rasgos limeños.

Valores iconográficos: Un hombre obeso con un traje verde chillón, dando un multitudinario concierto.

Valor simbólico: El triunfo popular de las masas, frente a una élite cultural que se jura mucho más artística.

Valor estético: No hay mucho de estético en esta foto, empezando por el vestuario del cantante, y terminando con el encuadre de la foto.

Valor de Identidad: Otra vez estamos ante una imagen de lo que es el Perú: un lugar lleno de gente que tiene ánimos de superación y que con un poco de esfuerzo y perseverancia pueden lograr sus objetivos.

Valores informativos: Si vemos esta imagen en un mero plano informativo, podría dar cuenta de algún concierto que haya realizado, quedando como constancia del hecho.

Valores culturales: Analizando la imagen como valor cultural, vemos un claro ejemplo de la cultura chicha que invade nuestro país, nuestras familias, nuestra vida.

Ejercicio 25: Los malcriados de Calvin Kline

domingo, 28 de junio de 2009

Controversia, controversia, controversia... como nos gusta el escándalo. La gente de marketing de Calvin Klein debe estar más que contenta porque si lo que querían era causar un impacto con sus vallas publicitarias, lo lograron sin el mayor esfuerzo. El anuncio publicitario del que les hablamos mostraba a cuatro modelos enfundados en sus jeans Calvin Klein, pero en una situación medio morbosa, no explícita pero que incitaba al sexo. La polémica del anuncio es justamente esa: que lo implícito llega a ser, en cierta medida, demasiado explícito, generando conmoción en la gente más puritana. Los valores sexistas de la marca pueden estar bien y mal usados si es que se lo ve desde diversas perspectivas. Los más puritanos dirán que esto es una herejía, que en vez de publicitarse los jeans y la marca de ropa, se está anunciando publicamente el sexo y la promiscuidad. Sin embargo, si se lo mira del lado del marketing, nos daremos cuenta que (1) están atacando directamente a su público objetivo, los jóvenes, y que (2) hablan de la sexualidad que la marca trae consigo.

Es divertido ver cómo la sociedad tan parametrada como la americana se escandaliza de este tipo de cosas, cuando en nuestro país poco a poco se hace más normal (claro que en las generaciones más nuevas). En un país en el que para vender una cerveza debes mostrar un par de nalgas, o en el que la "malcriada" del día es más importante que el titular del momento, no creo que este tipo de publicidad sorprenda ni afecte al usuario. Por el contrario: creo que incluso podría pasar desapercibida entre tanto morbo criollo. No uso los jeanes Calvin Klein, pero no creo que una publicidad así me haga querer usarlos o no. Lo sé, soy el público objetivo y en definitiva me gusta el estilo visual del anuncio (no tanto por el contenido, sino por la forma en la que cuenta una historia), pero el morbo en sí no hará que los compre o no.

Un spot publicitario de Calvin Klein que demuestra que la marca intenta resaltar valores sexuales sin irse tanto por el morbo.

Ejercicio 24: Anorexia

viernes, 26 de junio de 2009

Me parece increíble imaginar cómo es que la anorexia sigue en aumento en nuestro país sin que nada se pueda hacer al respecto. En un mundo moderno en el que las limitaciones de la belleza física se empiezan a desdibujar, abriendo paso a figuras más rellenas, a la eliminación de los estándares de lo bello en base a peso, color y etnia, me parece increíble que en nuestro país (y, no seamos necios tampoco, el resto del mundo) siga habiendo este tipo de problemas. Aunque, claro está, todos hemos pasado por eso en la adolescencia. Y los problemas de peso generalmente son los que más repercusiones tienen en la gente. Este es un tema muy delicado porque abarca fronteras más psicológicas, del entorno en el que vive el afectado, de las personas con las que se rodea, además de dimensiones que van más allá del pensamiento común. Nosotros podemos decir fácilmente: ¿Cómo es que puede destruirse de esta manera? ¿Cómo es que pueden adelgazar al punto en el que se le puede ver el esqueleto? ¿Lo hacen como forma de demostrar rebeldía, por ser "más bellas" o simplemente por que sí? Hay una infinidad de cuestiones detrás de cada uno de los afectados y creo que va más allá de los simples estándares de belleza que muchos creíamos era la principal causa. Y la única forma de evitarlo es no rechazándolos/as, sino más bien tratando de descubrir la raíz del problema, conversando y acudiendo a atención psicológica. Este tema es demasiado delicado como para tomarlo a la ligera.

Chocante spot publicitario en contra de la anorexia

Ejercicio 23: Haz tu máximo esfuerzo

viernes, 19 de junio de 2009

Ponle corazón y Movistar se unen para dar su máximo esfuerzo en la próxima campaña de recolección de donaciones a nivel nacional:

-Por cada recarga que realices de 5 soles o más, estaremos donando el 10% de la recarga a la Fundación peruana del Cáncer. Además recibirás minutos extra gratis por tu colaboración.

-Movistar también dispondrá de un centro de atención a las llamadas que se realice para realizar las donaciones. Pero no sólo eso, sino que colocará a sus estrellas principales en el teléfono para que el que llame pueda hablar con ellos mientras presta su donación.

-Justamente todo el firmamento de estrellas Movistar realizará un concierto pro-fondos para la Fundación peruana del cáncer, en el que habrán también artistas invitados y novedades.

-Se habilitarán de esta forma diversos números de cuenta, además de líneas telefónicas y de mensajería de texto para hacer la recolección mucho más rápida y eficaz.

-Para terminar, el grupo Telefónica a través de Movistar, hará una donación de un millón de soles en cierto determinado momento del día.

Desgarrador spot publicitario ("Fe") para la campaña de este 2009:

Ejercicio 22: Rosemary Kennedy

Colegio Rosemary Kennedy

"Juntos haremos lo imposible"

Esta institución para niños especiales se dedica al cuidado especializado y la educación personalizada. A través de técnicas de última generación, además de instrumental tecnológico avanzado y personal capacitado, lograremos junto a su hijo superar las barreras de su enfermedad.

Hermana del Presidente de los EEUU, John F. Kennedy, se la considera la principal inspiración para la creación de las Olimpiadas especiales.

Ejercicio 21: El Baguazo que nos abrió los ojos

jueves, 18 de junio de 2009

Hace unas semanas una noticia nos conmoción a todos: el caos interno se desató luego de que el gobierno decidiera tomar medidas de fuerza en la selva peruana para expropiar (claro que luego decían "las devolverían") tierras de los nativos en pos de concretar cláusulas del TLC. Luego de los conflictos, noticias de desaparecidos, imágenes de los policías muertos por doquier, debates político-sociales en todos los canales, Qorianka Kilcher visitando al Perú... un sinfín de eventos que se desataron luego de esta catastrófica medida, uno pensaría que el gobierno intentaría guardar compostura ante un error garrafal, ante una medida desproporcionada, tratando de enfriar el ambiente tan cargado en el momento del ataque. 

Los nativos fueron injustamente tildados de "salvajes".

Sin embargo, se propagó un spot cizañero, que en vez de intentar llevar la paz luego del conflicto, encendieron más los resentimientos guardados de muchos peruanos, al mostrarnos sólo un lado de la verdad y el lado más pro-gobierno. "Se lavaron las manos", se podría decir, sólo proclamando los beneficios de sus acciones y las crueldades de esos "salvajes" de la selva, término errado con el que tildaron a los indígenas de esos lares. 

El problema no data de apenas unos meses atrás: se empieza a gestar desde inicios de la República.

Es cierto que algo de salvajismo hubo en el conflicto, pero creo que es imposible llamar partidarios de la violencia sólo a los indígenas. Los policías fueorn los que invadieron, y en respuesta a esto fue que los indígenas atacaron. Lo sé, nada justifica la violencia, pero creo que no se debe lanzar la responsabilidad sólo a un lado del asunto. Los nativos tenían sus motivos para reclamar, claro está, ya que un Estado que se olvida de ellos desde inicios de la República no puede de la nada acordarse de que tenía selva y tratar de expropiarla de aquellos que la cuidaron y que progresaron en ella por tantos años.

Yehude Simons vs. Alberto Pizango

Es muy difícil todo este conflicto ya que yo siento que no lo sabemos todo. Es cierto que los medios han tratado de mostrarnos las dos caras de la moneda, pero es imposible que toda la verdad de los indígenas nos llegue hasta Lima, además de que es imposible que el Gobierno vaya a declarar en su totalidad los motivos de sus acciones, más que tirar dedo tratando de acusarse unos a otros por la decisión. Esperemos que a través de medios pacíficos se llegue a algo y que este tipo de vergonzoso incidente no vuelva a repetirse. Lo único bueno (no se puede decir que haya sido bueno, pero de algo sirvió) que se puede rescatar de todo esto es que al menos ha hecho que todos nos demos cuenta de una realidad latente en nuestro país, una división dentro de nuestro propio territorio cuyo principal motivo reside en el terrible centralismo que existe en Lima capital.

Alan García, ¿qué fue ese Mensaje a la nación?

Desafortunado spot publicitario del gobierno:

Ejercicio 20: Mentes creativas

viernes, 15 de mayo de 2009

Sapazo

"Tómalo hasta croar"

Para curar los gases, los eructos y el olor a sobaco

Fuerza Cuy

"El hilo poderoso que todo coge"

Para ser congresista, ingresar a Harvard y tener flota de combis.

Papatillas

"Harás papilla a la competencia"

Para vencer la rigidez y ganar “Bailando por un sueño

Ejercicio 19: Paradigmeando

miércoles, 13 de mayo de 2009

1- De audiencia a usuario: Las grandes cantidades de información que se generan en el Internet dan cuenta del cambio que ha acontecido en las nuevas tecnologías. Ya no somos una simple audiencia pasiva que recibe y acopia la información que el mass media nos proporciona, sino que nos hemos vuelto a la vez productores de información, "prosumers" en vez de meros "consumers". Los blogs, el Facebook y el Twitter son grandes ejemplos de ello.

2- De medios a contenidos: Los medios, con esta gran aglomeración de información que se empieza a generar, empiezan a preocuparse más y más en los contenidos; ya no tanto por una simple edición impresa, sino más bien en servicios multiplataforma.

3- De la monomedia a la multimedia: En parte, el simple literato, escritor, novelista, cuentista, debe ya no sólo preocuparse en escribir bonito, sino hacer que lo que desea publicar se vea bien. El diseño es parte vital del éxito del Internet, los blogs y las páginas interactivas, haciendo del multimedia y sus múltiples usos (que van desde el video, la música, fotos, etc) el principal arma para competir ante los innumerables competidores que surgen día a día en la web.

4- De periodicidad a tiempo real: El Twitter en gran medida ha hecho que esto se vaya a un nivel extremo, tanto que importan hasta los segundos. El Internet con su capacidad de elaborar y presentar noticias a tiempo real ha hecho que ya no importen tanto las "noticias más importantes" (reservadas ahora sólo a los titulares de los periódicos), sino la "última noticia", al superponerse una a otra a medida que vayan saliendo.

5- De la escasez a la abundancia: La organización de tanta información ha hecho que surjan directorios, grandes buscadores, rankings, el RSS, entre otros, para así facilitarle el trabajo al que busca la información. Ahora ya no se valoriza tanto un punto de vista oficial o el imperante en los medios tradicionales, sino que se busca también el que le siente mejor al usuario.

6- De la intermediación a desintermediación: Ya no hay una monopolización de lo que es la información que transmiten los medios tradicionales, sino que las informaciones alternas o dese otro punto de vista también se hacen relevantes desde los blogs que se publican sólo en la web. No sólo esto, sino que al no haber intermediadores que editen la información (los editores de los programas o de los periódicos), esta nos llega siempre de primera mano.

7- De la distribución al acceso: La entrega de la información ha cambiado de manera drástica, al ya no haber una distribución de los medios tradicionales, algo así como que el medio llegando al usuario, sino que más bien se ha cambiado hacia lo que se llama un acceso, al usuario yendo en pos de la información y buscándola donde mejor le plazca.

8- De la unidireccionalidad a la interactividad: Partiendo del punto anterior, la web y el Internet ha cambiado esa dinámica unidireccional de los medios tradicionales, en la que el que tenía la información, ya sea TV, radio, cine, propaganda, periódico, era el que tenía la última palabra, y lo que el público receptor opinara no se escuchaba o quedaba en segundo plano. La información ahora se debate, los blogs permiten una infinidad de posturas y puntos de vista, además de que el feedback le llega al escritor mucho más rápido, dándole tiempo para retractarse o ampiar su tema.

9- De lo lineal al hipertexto: Antes lo que se escribía se basaba en fuentes, investigaciones anteriores, entrevistas, encuestas, entre otros, pero en el material final apenas si habían referencias a ellos, citas textuales y bibliografías. Ahora el Internet propocia el hipertexto, los enlaces dentro de un texto, la unión de temas y la infinidad de posibilidades a la hora de buscar información. El más claro ejemplo de ello es Wikipedia, el cual te permite a la hora de investigar crear una inmensa telaraña de conceptos que apoyan un mismo tema a través de enlaces.

10- De la información al conocimiento: Ya no basta con imporatir información al mundo a través de artículos, reportajes, crónicas o ensayos. Ahora se tiene que ir más allá; estamos en una etapa en la que no hay lugar para los débiles, en la que los más fuertes sobrevivirán. No se trata de si los medios tradicionales perecerán o no, sino más bien de cómo es que los nuevos medios logren evolucionar para adecuarse a las necesidades y pedidos del público. Los paradigmas de la e-comunicación, en este sentido, aportan más que quitan, benefician en vez de dañar.

Ejercicio 18: El placer de viajar

domingo, 10 de mayo de 2009

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Ejercicio 17: Callejeras

miércoles, 6 de mayo de 2009

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Ejercicio 16: ¡No pasa!

Es innegable el repentino aumento de la publicidad en la calle en el Perú. Ya sea en vallas profesionales, en anuncios pintados a mano, carteles pegados en los postes o los típicos volanteros: la publicidad nos sigue por donde vayamos. Pero en los últimos años estamos ante un mayor reconocimiento de la importancia de la publicidad ya sea en la micro- o macro-empresa, por lo que la publicidad de las Agencias ha ido en aumento. Sin embargo, en las micro-empresas de menor posibilidad económica, en barrios que posiblemente muchos no frecuentamos, se sigue haciendo el uso de la publicidad callejera más rústica. Aunque, como veremos, las diferencias entre ambas no son tan abismales como creemos.

Tomemos el ejemplo de arriba. Un dibujo publicitario de dos cervezas, pintado en, posiblemente, la pared de una casa a la que se le pidió el permiso respectivo (esperemos). ¿Qué es lo que se intenta vender? La cerveza, claro está. Pero, ¿acaso se resaltan las cualidades del sabor y de los ingredientes? ¿O el menor precio? ¿O el estatus que te puede dar si es que consumes tal o cual marca? No. La constante, que ha estado presente por mucho tiempo en nuestro país, en lo que se refiere a marcas de cerveza, es el apego a la sexualidad de las modelos, el escándalo de la carne y de las curvas exhuberantes, por encima de cualquier otra afinidad del producto.

¡NO PASAAA!

Uno diría que esto sólo se ve en los estratos más bajos, en los anuncios que no son de estudio y que no son pensados por los mercadólogos. Sin embargo, en el anuncio de arriba vemos que estamos lejos de lo que es la realidad. Y es que cualquier estudio de mercadeo puede descifrar que incluso en los niveles sociales más altos, el morbo vende. Muéstrale un bikini a un hombre, y hasta la peor cerveza te comprará. Creo que la única diferencia entre los anuncios de agencia y los más rústicos de la calle es la infraestructura utilizada en la elaboración de las primeras. Aunque, para felicidad del público inteligente peruano, las campañas han cambiado ultimamente a técnicas más audaces de seducción, alejándonos del estereotipo de "cerveza = mujeres en bikini".

La campaña pro-"Día del amigo" demostró que el estereotipo cervecero empieza a cambiar.

Ejercicio 15: Simplemente... Magaly

martes, 5 de mayo de 2009

Cuando mencionan el nombre "Magaly" es imposible pensar en alguien más que Magaly Medina (posiblemente algunos me refutarán con Magaly Solier, pero sus intentos serán vanos). ¿Qué ha hecho esta figura, aparentemente malvada y sin pelos en la lengua, para convertirse en la gran figura mediática del país? ¿Qué es lo que le ha proporcionado tanto éxito a nivel nacional que tiene uno de los programas más vistos de la TV peruana? Ella tiene la fórmula matemática que asegura el éxito cual 'e = mc2': el escándalo. Ya sea que la odien o la amen, es innegable que el escándalo vende, y ella lo ha explotado a la perfección en más de 11 años de su programa de espectáculos. Y lo increíble es que este fenómeno que muchos considerarían de la masa popular es en realidad más exitoso en los niveles socio-económicos altos del país, ya que en sectores A y B es en donde consigue sus mayores puntajes de rating. Magaly Medina es y será por un largo tiempo una figura latente en los medios nacionales, ya que a pesar de que mucha gente intenta destruirla o sembrar maldad en su aura, es imposible negar que el éxito que ha cosechado, para bien o para mal, será insuperable por cualquier estrella peruana, al menos en mucho tiempo.

Ejercicio 14: Pluma de 100 años

lunes, 4 de mayo de 2009

Una afilada pluma de 100 años

De la promo de Martín Adán y Adolfo Westphalen, Estuardo Núñez no se cansa al llegar al centenario.

Ejercicio 13: Googleando

domingo, 3 de mayo de 2009

Es imposible imaginar el mundo actual sin Google. Y es que vemos a Google hasta en la sopa. ¿No me creen? Queremos hacer una tarea: Google. Buscamos anuncios publicitarios o un lugar para vender o publicitar productos nuestros: Google. Queremos expresarnos a través de un blog personal fácil de manipular y con un diseño sencillo: Blooger, ¿de quién?, de Google. Queremos tener capacidad de 1GB de mensajes para mandar y recibir e-mails: Gmail, ¿necesitan preguntarme de quién? Queremos subir imágenes a la red y poder compartirlas de manera ágil y sin la necesidad de consumir un servidor personal: Picassa... ¡DE GOOGLE PUES! Con decirles que para hacer este post recurrí a Google.

No creo que Larry Page y Sergey Brin, creadores de este buscador que ahora controla el Internet, imaginaron la magnitud de su invento cuando lo lanzaron allá en el 98. Recuerdo aún cuando me inicié en la computación, hace apenas unos 8 o 9 años y era o Yahoo o Altavista. De la nada salió un nuevo buscador que prometía rapidez, eficiencia y especialización en sus resultados. Con escepticismo poco a poco los cibernautas nos dirigimos a esta nueva opción de buscador que terminó destruyendo todo vestigio de los otros buscadores. Ahora Yahoo queda relevado más a noticias o incluso trailers (que ahora salen en exclusiva en YahooMovies) y Altavista quedó reducido...a... ¿nada?


Pero aquí se plantea la duda de cualquier monopolio, la controversia que salta cuando una pequeña empresa se convierte en el gran magnate de las e-comunicaciones. Y es que yo lo veo así: en vista de la fuerza imparable de Google era imposible que no surgieran detractores en pos de su destrucción. Se lanzan ataques con respecto a la privacidad de sus usuarios, la destrucción de medios masivos tradicionales, paranoia sobre lo que podrían conseguir en el futuro. Es cierto que nuestra privacidad se pone en tela de juicio, pero creo que esto es a nuestra propia decisión (sino, ¿qué explica que poserismos como Facebook o Twitter se hayan vuelto tan populares?). Sobre lo de la muerte de medios tradicionales, también es cierto, pero creo que esto se debe a que los nuevos medios de la comunicación plantearán paradigmas, de hecho, pero también nuevas oportunidades de expresión. Y sobre la paranoia hacia el futuro incierto, creo que a pesar de que no sabemos qué nos depara el poderío Google, podemos estar seguros que todo será para nuestro propio placer. Si no, ¿no lo permitiríamos, no?

Quiero terminar diciendo que no me imagino la vida sin Google hoy en día. Si el Internet ha avanzado de manera tan exhorbitante en apenas una década se ha debido a estas mentes creativas de California que no dejan de trabajar para hacer posible un futuro en el que el mundo esté en nuestras manos, para que nosotros podamos hacer lo que nos plazca con él y, ¿quién sabe?, algún día podamos controlar nuestra vida y nuestro yo en su totalidad.

Documental El mundo según Google que habla acerca de este mega-buscador y la polémica que se despierta detrás de su monopolio.

Ejercicio 12: Alberto Castro

sábado, 2 de mayo de 2009

Vine a Lima porque me dijeron que acá vivía mi otro yo, un tal Alberto Castro. Mi hermano me lo dijo. Y yo le prometí que vendría a verlo cuando empezara a perder la razón. Justo antes de tomar el bus hasta la capital peruana le dije, entre llantos y confusiones, que lo hallaría a como de lugar. "Es la única forma", me gritó mientras de una patada me botaba de la casa. "Estoy seguro que no estará muy feliz cuando te vea, así que tendrás que ser discreto." Abandonado, sin lugar a donde ir, me embarqué en esta peligrosa misión de re-descubrir mi pasado, mientras mis padres atemorizados me veían desde la ventana, aún escuchando los gritos de los vecinos que pedían ayuda.

[Adaptado de "Pedro Páramo" de Juan Rulfo]

El genio cuentista mexicano, Juan Rulfo, nos lee un fragmento de esta su única novela.

Ejercicio 11: Neorrealismo italiano

miércoles, 29 de abril de 2009

¿Qué tienen en común los genios cinematográficos italianos Michelangelo Antonioni, Roberto Rossellini y Vittorio de Sica? Pues que estos tres grandes nombres del cine de Italia son representantes de la corriente denominada como el "neorrealismo italiano". Caracterizada por representar los sectores más pobres del país en épocas de la post guerra (Segunda guerra mundial), esta tendencia de hacer cine se hizo muy popular por allá en los años 30s y 40s. El Ladrón de bicicletas es posiblemente la película más conocida de este movimiento, además de ser una de las cintas más representativas del cine europeo de toda la historia. Esta tendencia a representar la realidad con un sentido apego al documental y con actores no-profesionales se ha puesto muy de moda en los últimos años en el cine de autor europeo, con grandes representantes que van desde los Hermanos Dardenne, Cristian Mungiu hasta Corneliu Porumboiu.

Trailer de esta gran obra maestra: Ladri Di Biciclette

Ejercicio 10: ConfuCiones

lunes, 27 de abril de 2009

Pobre Giosue Cozzarelli. ¿Acaso ella fue a participar a un concurso de belleza para que la cuestionaran sobre cultura general? ¿Acaso no basta con sus atributos que tenemos que burlarnos de su ignorancia? Es obvio pues, no necesitamos ser genios para saber que Confucio no creo la "confusión" sino que sus enseñadas confuguraron el confucianismo, gran doctrina moral asiática seguida particularmente en la China. Primero que nada, a mí me queda este cuestionamiento de si es que es necesario poner a prueba la inteligencia de las féminas en este tipo de concurso, ya que todos sabemos que todas "admiran al Papa" y "quieren la paz en el mundo". Y segundo, siento que hay algo detrás (posiblemente) de todo este bochornoso incidente que ha dado la vuelta al mundo gracias a la magia propagadora del Youtube. ¿No será acaso que en la busqueda de unos "5 minutos de fama" la panameña haya "simulado" una ignorancia plena del mundo en el que vivimos? Yo sólo decía... ¿Qué diría Confucio de todo esto? Los chino-japoneses deben estar algo molestos.