Ejercicio 20: Mentes creativas

viernes, 15 de mayo de 2009

Sapazo
"Tómalo hasta croar"

Para curar los gases, los eructos y el olor a sobaco


Fuerza Cuy
"El hilo poderoso que todo coge"

Para ser congresista, ingresar a Harvard y tener flota de combis.


Papatillas
"Harás papilla a la competencia"

Para vencer la rigidez y ganar “Bailando por un sueño

Ejercicio 19: Paradigmeando

miércoles, 13 de mayo de 2009

1- De audiencia a usuario: Las grandes cantidades de información que se generan en el Internet dan cuenta del cambio que ha acontecido en las nuevas tecnologías. Ya no somos una simple audiencia pasiva que recibe y acopia la información que el mass media nos proporciona, sino que nos hemos vuelto a la vez productores de información, "prosumers" en vez de meros "consumers". Los blogs, el Facebook y el Twitter son grandes ejemplos de ello.

2- De medios a contenidos: Los medios, con esta gran aglomeración de información que se empieza a generar, empiezan a preocuparse más y más en los contenidos; ya no tanto por una simple edición impresa, sino más bien en servicios multiplataforma.

3- De la monomedia a la multimedia: En parte, el simple literato, escritor, novelista, cuentista, debe ya no sólo preocuparse en escribir bonito, sino hacer que lo que desea publicar se vea bien. El diseño es parte vital del éxito del Internet, los blogs y las páginas interactivas, haciendo del multimedia y sus múltiples usos (que van desde el video, la música, fotos, etc) el principal arma para competir ante los innumerables competidores que surgen día a día en la web.

4- De periodicidad a tiempo real: El Twitter en gran medida ha hecho que esto se vaya a un nivel extremo, tanto que importan hasta los segundos. El Internet con su capacidad de elaborar y presentar noticias a tiempo real ha hecho que ya no importen tanto las "noticias más importantes" (reservadas ahora sólo a los titulares de los periódicos), sino la "última noticia", al superponerse una a otra a medida que vayan saliendo.

5- De la escasez a la abundancia: La organización de tanta información ha hecho que surjan directorios, grandes buscadores, rankings, el RSS, entre otros, para así facilitarle el trabajo al que busca la información. Ahora ya no se valoriza tanto un punto de vista oficial o el imperante en los medios tradicionales, sino que se busca también el que le siente mejor al usuario.

6- De la intermediación a desintermediación: Ya no hay una monopolización de lo que es la información que transmiten los medios tradicionales, sino que las informaciones alternas o dese otro punto de vista también se hacen relevantes desde los blogs que se publican sólo en la web. No sólo esto, sino que al no haber intermediadores que editen la información (los editores de los programas o de los periódicos), esta nos llega siempre de primera mano.

7- De la distribución al acceso: La entrega de la información ha cambiado de manera drástica, al ya no haber una distribución de los medios tradicionales, algo así como que el medio llegando al usuario, sino que más bien se ha cambiado hacia lo que se llama un acceso, al usuario yendo en pos de la información y buscándola donde mejor le plazca.

8- De la unidireccionalidad a la interactividad: Partiendo del punto anterior, la web y el Internet ha cambiado esa dinámica unidireccional de los medios tradicionales, en la que el que tenía la información, ya sea TV, radio, cine, propaganda, periódico, era el que tenía la última palabra, y lo que el público receptor opinara no se escuchaba o quedaba en segundo plano. La información ahora se debate, los blogs permiten una infinidad de posturas y puntos de vista, además de que el feedback le llega al escritor mucho más rápido, dándole tiempo para retractarse o ampiar su tema.

9- De lo lineal al hipertexto: Antes lo que se escribía se basaba en fuentes, investigaciones anteriores, entrevistas, encuestas, entre otros, pero en el material final apenas si habían referencias a ellos, citas textuales y bibliografías. Ahora el Internet propocia el hipertexto, los enlaces dentro de un texto, la unión de temas y la infinidad de posibilidades a la hora de buscar información. El más claro ejemplo de ello es Wikipedia, el cual te permite a la hora de investigar crear una inmensa telaraña de conceptos que apoyan un mismo tema a través de enlaces.

10- De la información al conocimiento: Ya no basta con imporatir información al mundo a través de artículos, reportajes, crónicas o ensayos. Ahora se tiene que ir más allá; estamos en una etapa en la que no hay lugar para los débiles, en la que los más fuertes sobrevivirán. No se trata de si los medios tradicionales perecerán o no, sino más bien de cómo es que los nuevos medios logren evolucionar para adecuarse a las necesidades y pedidos del público. Los paradigmas de la e-comunicación, en este sentido, aportan más que quitan, benefician en vez de dañar.

Ejercicio 18: El placer de viajar

domingo, 10 de mayo de 2009

Click sobre la imagen para agrandar

Ejercicio 17: Callejeras

miércoles, 6 de mayo de 2009

Click sobre la imagen para agrandar

Ejercicio 16: ¡No pasa!

Es innegable el repentino aumento de la publicidad en la calle en el Perú. Ya sea en vallas profesionales, en anuncios pintados a mano, carteles pegados en los postes o los típicos volanteros: la publicidad nos sigue por donde vayamos. Pero en los últimos años estamos ante un mayor reconocimiento de la importancia de la publicidad ya sea en la micro- o macro-empresa, por lo que la publicidad de las Agencias ha ido en aumento. Sin embargo, en las micro-empresas de menor posibilidad económica, en barrios que posiblemente muchos no frecuentamos, se sigue haciendo el uso de la publicidad callejera más rústica. Aunque, como veremos, las diferencias entre ambas no son tan abismales como creemos.

Tomemos el ejemplo de arriba. Un dibujo publicitario de dos cervezas, pintado en, posiblemente, la pared de una casa a la que se le pidió el permiso respectivo (esperemos). ¿Qué es lo que se intenta vender? La cerveza, claro está. Pero, ¿acaso se resaltan las cualidades del sabor y de los ingredientes? ¿O el menor precio? ¿O el estatus que te puede dar si es que consumes tal o cual marca? No. La constante, que ha estado presente por mucho tiempo en nuestro país, en lo que se refiere a marcas de cerveza, es el apego a la sexualidad de las modelos, el escándalo de la carne y de las curvas exhuberantes, por encima de cualquier otra afinidad del producto.

¡NO PASAAA!

Uno diría que esto sólo se ve en los estratos más bajos, en los anuncios que no son de estudio y que no son pensados por los mercadólogos. Sin embargo, en el anuncio de arriba vemos que estamos lejos de lo que es la realidad. Y es que cualquier estudio de mercadeo puede descifrar que incluso en los niveles sociales más altos, el morbo vende. Muéstrale un bikini a un hombre, y hasta la peor cerveza te comprará. Creo que la única diferencia entre los anuncios de agencia y los más rústicos de la calle es la infraestructura utilizada en la elaboración de las primeras. Aunque, para felicidad del público inteligente peruano, las campañas han cambiado ultimamente a técnicas más audaces de seducción, alejándonos del estereotipo de "cerveza = mujeres en bikini".

La campaña pro-"Día del amigo" demostró que el estereotipo cervecero empieza a cambiar.

Ejercicio 15: Simplemente... Magaly

martes, 5 de mayo de 2009

Cuando mencionan el nombre "Magaly" es imposible pensar en alguien más que Magaly Medina (posiblemente algunos me refutarán con Magaly Solier, pero sus intentos serán vanos). ¿Qué ha hecho esta figura, aparentemente malvada y sin pelos en la lengua, para convertirse en la gran figura mediática del país? ¿Qué es lo que le ha proporcionado tanto éxito a nivel nacional que tiene uno de los programas más vistos de la TV peruana? Ella tiene la fórmula matemática que asegura el éxito cual 'e = mc2': el escándalo. Ya sea que la odien o la amen, es innegable que el escándalo vende, y ella lo ha explotado a la perfección en más de 11 años de su programa de espectáculos. Y lo increíble es que este fenómeno que muchos considerarían de la masa popular es en realidad más exitoso en los niveles socio-económicos altos del país, ya que en sectores A y B es en donde consigue sus mayores puntajes de rating. Magaly Medina es y será por un largo tiempo una figura latente en los medios nacionales, ya que a pesar de que mucha gente intenta destruirla o sembrar maldad en su aura, es imposible negar que el éxito que ha cosechado, para bien o para mal, será insuperable por cualquier estrella peruana, al menos en mucho tiempo.

Ejercicio 14: Pluma de 100 años

lunes, 4 de mayo de 2009

Una afilada pluma de 100 años
De la promo de Martín Adán y Adolfo Westphalen, Estuardo Núñez no se cansa al llegar al centenario.

Ejercicio 13: Googleando

domingo, 3 de mayo de 2009

Es imposible imaginar el mundo actual sin Google. Y es que vemos a Google hasta en la sopa. ¿No me creen? Queremos hacer una tarea: Google. Buscamos anuncios publicitarios o un lugar para vender o publicitar productos nuestros: Google. Queremos expresarnos a través de un blog personal fácil de manipular y con un diseño sencillo: Blooger, ¿de quién?, de Google. Queremos tener capacidad de 1GB de mensajes para mandar y recibir e-mails: Gmail, ¿necesitan preguntarme de quién? Queremos subir imágenes a la red y poder compartirlas de manera ágil y sin la necesidad de consumir un servidor personal: Picassa... ¡DE GOOGLE PUES! Con decirles que para hacer este post recurrí a Google.

No creo que Larry Page y Sergey Brin, creadores de este buscador que ahora controla el Internet, imaginaron la magnitud de su invento cuando lo lanzaron allá en el 98. Recuerdo aún cuando me inicié en la computación, hace apenas unos 8 o 9 años y era o Yahoo o Altavista. De la nada salió un nuevo buscador que prometía rapidez, eficiencia y especialización en sus resultados. Con escepticismo poco a poco los cibernautas nos dirigimos a esta nueva opción de buscador que terminó destruyendo todo vestigio de los otros buscadores. Ahora Yahoo queda relevado más a noticias o incluso trailers (que ahora salen en exclusiva en YahooMovies) y Altavista quedó reducido...a... ¿nada?


Pero aquí se plantea la duda de cualquier monopolio, la controversia que salta cuando una pequeña empresa se convierte en el gran magnate de las e-comunicaciones. Y es que yo lo veo así: en vista de la fuerza imparable de Google era imposible que no surgieran detractores en pos de su destrucción. Se lanzan ataques con respecto a la privacidad de sus usuarios, la destrucción de medios masivos tradicionales, paranoia sobre lo que podrían conseguir en el futuro. Es cierto que nuestra privacidad se pone en tela de juicio, pero creo que esto es a nuestra propia decisión (sino, ¿qué explica que poserismos como Facebook o Twitter se hayan vuelto tan populares?). Sobre lo de la muerte de medios tradicionales, también es cierto, pero creo que esto se debe a que los nuevos medios de la comunicación plantearán paradigmas, de hecho, pero también nuevas oportunidades de expresión. Y sobre la paranoia hacia el futuro incierto, creo que a pesar de que no sabemos qué nos depara el poderío Google, podemos estar seguros que todo será para nuestro propio placer. Si no, ¿no lo permitiríamos, no?

Quiero terminar diciendo que no me imagino la vida sin Google hoy en día. Si el Internet ha avanzado de manera tan exhorbitante en apenas una década se ha debido a estas mentes creativas de California que no dejan de trabajar para hacer posible un futuro en el que el mundo esté en nuestras manos, para que nosotros podamos hacer lo que nos plazca con él y, ¿quién sabe?, algún día podamos controlar nuestra vida y nuestro yo en su totalidad.

Documental El mundo según Google que habla acerca de este mega-buscador y la polémica que se despierta detrás de su monopolio.





Ejercicio 12: Alberto Castro

sábado, 2 de mayo de 2009

Vine a Lima porque me dijeron que acá vivía mi otro yo, un tal Alberto Castro. Mi hermano me lo dijo. Y yo le prometí que vendría a verlo cuando empezara a perder la razón. Justo antes de tomar el bus hasta la capital peruana le dije, entre llantos y confusiones, que lo hallaría a como de lugar. "Es la única forma", me gritó mientras de una patada me botaba de la casa. "Estoy seguro que no estará muy feliz cuando te vea, así que tendrás que ser discreto." Abandonado, sin lugar a donde ir, me embarqué en esta peligrosa misión de re-descubrir mi pasado, mientras mis padres atemorizados me veían desde la ventana, aún escuchando los gritos de los vecinos que pedían ayuda.

[Adaptado de "Pedro Páramo" de Juan Rulfo]

El genio cuentista mexicano, Juan Rulfo, nos lee un fragmento de esta su única novela.