Ejercicio 25: Los malcriados de Calvin Kline

domingo, 28 de junio de 2009


Controversia, controversia, controversia... como nos gusta el escándalo. La gente de marketing de Calvin Klein debe estar más que contenta porque si lo que querían era causar un impacto con sus vallas publicitarias, lo lograron sin el mayor esfuerzo. El anuncio publicitario del que les hablamos mostraba a cuatro modelos enfundados en sus jeans Calvin Klein, pero en una situación medio morbosa, no explícita pero que incitaba al sexo. La polémica del anuncio es justamente esa: que lo implícito llega a ser, en cierta medida, demasiado explícito, generando conmoción en la gente más puritana. Los valores sexistas de la marca pueden estar bien y mal usados si es que se lo ve desde diversas perspectivas. Los más puritanos dirán que esto es una herejía, que en vez de publicitarse los jeans y la marca de ropa, se está anunciando publicamente el sexo y la promiscuidad. Sin embargo, si se lo mira del lado del marketing, nos daremos cuenta que (1) están atacando directamente a su público objetivo, los jóvenes, y que (2) hablan de la sexualidad que la marca trae consigo.

Es divertido ver cómo la sociedad tan parametrada como la americana se escandaliza de este tipo de cosas, cuando en nuestro país poco a poco se hace más normal (claro que en las generaciones más nuevas). En un país en el que para vender una cerveza debes mostrar un par de nalgas, o en el que la "malcriada" del día es más importante que el titular del momento, no creo que este tipo de publicidad sorprenda ni afecte al usuario. Por el contrario: creo que incluso podría pasar desapercibida entre tanto morbo criollo. No uso los jeanes Calvin Klein, pero no creo que una publicidad así me haga querer usarlos o no. Lo sé, soy el público objetivo y en definitiva me gusta el estilo visual del anuncio (no tanto por el contenido, sino por la forma en la que cuenta una historia), pero el morbo en sí no hará que los compre o no.


Un spot publicitario de Calvin Klein que demuestra que la marca intenta resaltar valores sexuales sin irse tanto por el morbo.

Ejercicio 24: Anorexia

viernes, 26 de junio de 2009


Me parece increíble imaginar cómo es que la anorexia sigue en aumento en nuestro país sin que nada se pueda hacer al respecto. En un mundo moderno en el que las limitaciones de la belleza física se empiezan a desdibujar, abriendo paso a figuras más rellenas, a la eliminación de los estándares de lo bello en base a peso, color y etnia, me parece increíble que en nuestro país (y, no seamos necios tampoco, el resto del mundo) siga habiendo este tipo de problemas. Aunque, claro está, todos hemos pasado por eso en la adolescencia. Y los problemas de peso generalmente son los que más repercusiones tienen en la gente. Este es un tema muy delicado porque abarca fronteras más psicológicas, del entorno en el que vive el afectado, de las personas con las que se rodea, además de dimensiones que van más allá del pensamiento común. Nosotros podemos decir fácilmente: ¿Cómo es que puede destruirse de esta manera? ¿Cómo es que pueden adelgazar al punto en el que se le puede ver el esqueleto? ¿Lo hacen como forma de demostrar rebeldía, por ser "más bellas" o simplemente por que sí? Hay una infinidad de cuestiones detrás de cada uno de los afectados y creo que va más allá de los simples estándares de belleza que muchos creíamos era la principal causa. Y la única forma de evitarlo es no rechazándolos/as, sino más bien tratando de descubrir la raíz del problema, conversando y acudiendo a atención psicológica. Este tema es demasiado delicado como para tomarlo a la ligera.

Chocante spot publicitario en contra de la anorexia

Ejercicio 23: Haz tu máximo esfuerzo

viernes, 19 de junio de 2009




Ponle corazón y Movistar se unen para dar su máximo esfuerzo en la próxima campaña de recolección de donaciones a nivel nacional:

-Por cada recarga que realices de 5 soles o más, estaremos donando el 10% de la recarga a la Fundación peruana del Cáncer. Además recibirás minutos extra gratis por tu colaboración.

-Movistar también dispondrá de un centro de atención a las llamadas que se realice para realizar las donaciones. Pero no sólo eso, sino que colocará a sus estrellas principales en el teléfono para que el que llame pueda hablar con ellos mientras presta su donación.

-Justamente todo el firmamento de estrellas Movistar realizará un concierto pro-fondos para la Fundación peruana del cáncer, en el que habrán también artistas invitados y novedades.

-Se habilitarán de esta forma diversos números de cuenta, además de líneas telefónicas y de mensajería de texto para hacer la recolección mucho más rápida y eficaz.

-Para terminar, el grupo Telefónica a través de Movistar, hará una donación de un millón de soles en cierto determinado momento del día.

Desgarrador spot publicitario ("Fe") para la campaña de este 2009:

Ejercicio 22: Rosemary Kennedy

Colegio Rosemary Kennedy
"Juntos haremos lo imposible"

Esta institución para niños especiales se dedica al cuidado especializado y la educación personalizada. A través de técnicas de última generación, además de instrumental tecnológico avanzado y personal capacitado, lograremos junto a su hijo superar las barreras de su enfermedad.

Hermana del Presidente de los EEUU, John F. Kennedy, se la considera la principal inspiración para la creación de las Olimpiadas especiales.

Ejercicio 21: El Baguazo que nos abrió los ojos

jueves, 18 de junio de 2009

Hace unas semanas una noticia nos conmoción a todos: el caos interno se desató luego de que el gobierno decidiera tomar medidas de fuerza en la selva peruana para expropiar (claro que luego decían "las devolverían") tierras de los nativos en pos de concretar cláusulas del TLC. Luego de los conflictos, noticias de desaparecidos, imágenes de los policías muertos por doquier, debates político-sociales en todos los canales, Qorianka Kilcher visitando al Perú... un sinfín de eventos que se desataron luego de esta catastrófica medida, uno pensaría que el gobierno intentaría guardar compostura ante un error garrafal, ante una medida desproporcionada, tratando de enfriar el ambiente tan cargado en el momento del ataque. 

Los nativos fueron injustamente tildados de "salvajes".

Sin embargo, se propagó un spot cizañero, que en vez de intentar llevar la paz luego del conflicto, encendieron más los resentimientos guardados de muchos peruanos, al mostrarnos sólo un lado de la verdad y el lado más pro-gobierno. "Se lavaron las manos", se podría decir, sólo proclamando los beneficios de sus acciones y las crueldades de esos "salvajes" de la selva, término errado con el que tildaron a los indígenas de esos lares. 

El problema no data de apenas unos meses atrás: se empieza a gestar desde inicios de la República.

Es cierto que algo de salvajismo hubo en el conflicto, pero creo que es imposible llamar partidarios de la violencia sólo a los indígenas. Los policías fueorn los que invadieron, y en respuesta a esto fue que los indígenas atacaron. Lo sé, nada justifica la violencia, pero creo que no se debe lanzar la responsabilidad sólo a un lado del asunto. Los nativos tenían sus motivos para reclamar, claro está, ya que un Estado que se olvida de ellos desde inicios de la República no puede de la nada acordarse de que tenía selva y tratar de expropiarla de aquellos que la cuidaron y que progresaron en ella por tantos años.


Yehude Simons vs. Alberto Pizango

Es muy difícil todo este conflicto ya que yo siento que no lo sabemos todo. Es cierto que los medios han tratado de mostrarnos las dos caras de la moneda, pero es imposible que toda la verdad de los indígenas nos llegue hasta Lima, además de que es imposible que el Gobierno vaya a declarar en su totalidad los motivos de sus acciones, más que tirar dedo tratando de acusarse unos a otros por la decisión. Esperemos que a través de medios pacíficos se llegue a algo y que este tipo de vergonzoso incidente no vuelva a repetirse. Lo único bueno (no se puede decir que haya sido bueno, pero de algo sirvió) que se puede rescatar de todo esto es que al menos ha hecho que todos nos demos cuenta de una realidad latente en nuestro país, una división dentro de nuestro propio territorio cuyo principal motivo reside en el terrible centralismo que existe en Lima capital.



Alan García, ¿qué fue ese Mensaje a la nación?

Desafortunado spot publicitario del gobierno: