jueves, 9 de julio de 2009
Periodismo: Rip Curl
En esta tienda de ropa, generalmente masculina, "deportiva, auqnue claramente sesgada hacia el lado surf y skater, se nota el uso de las técnicas del periodismo más hacia el lado del estudio del mercado. La marca apareció en nuestro país hace ya muchos años, pero las tiendas exclusivamente de la marca han aparecido recién hace contados años. Esto se debe a que hubo un estudio de mercado, un descubrimiento de una mayor necesidad de productos que deviene de una mayor demanda. La ropa de moda en los jóvenes hoy en día, o al menos hasta el año pasado, era la que iba apegada a todo el éxito del surf, lo cual significaba ya sea Rip Curl, Billabong, Cloudbreak, entre otras.
Publicidad: Da Vinci: El Genio
Esta exposición, algo cara por cierto con 30 soles el ingreso, es posiblemente en este momento la mayor y más multitudinaria atracción del Centro Comercial Jockey Plaza. Y su publicidad no ha sido sólo dentro del recinto, sino que ha inundado toda la capital a través de vallas, paneles y anuncios en la TV, radio y periódicos. Es interesante ver cómo el hecho de anunciar "Reservas" y "Entradas limitadas" genera una expectativa en el que vea el anuncio, haciendo que nuestro subconciente en cierta medida se vea obligado a llamar y reservar un cupo.
Marketing: "El día del amigo"
Me costó trabajo creer que El día del amigo había pegado tanto en nuestra capital, al nivel de que el mismo Jockey Plaza lo había recogido. Ya no era sólo un plan estratégico de Pilsen por conseguir mayores ventas, sino que todos se aprovecharon de esta campaña para preparar campañas o realizar ofertas y promociones. Es así que vemos esto desde Ripley hasta Saga, desde Plaza Vea hasta las tiendas del food-court. Y es que El día del amigo, por muchos detractores que haya tenido por el gran sentido mercantilista y sensiblero que emanaba, ha sido un verdadero éxito a nivel nacional. Aunque, claro está, igual siempre hay una excusa para el consumismo. ¿O no?
Imagen corporativa: Bembos
Bembos es una compañía orgullosamente peruana que ha demostrado que calidad supera en todos los casos al precio y a la cantidad. Es así que se ha posicionado como la cadena de fast-food líder en nuestro país, y que a pesar de no ser la más consumida (pues todavía queda McDonalds al frente al ser la más barata), es sin lugar a dudas la preferida de la población. Y es muy interesante cómo han logrado consolidar una marca de calidad con sabor peruano, ya que a pesar de que McDonalds, Burger King, u otro fast-food, han disminuido sus precios en proporciones inimaginables, Bembos prefiere generar nuevos productos, innovar con presentaciones y locales nuevos, sin la necesidad de bajar sus precios o adecuarse a lo que hace la competencia.
La Ventana indiscreta es un espacio creado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima para la difusión de la cultura cinematográfica en el plantel estudiantil. A través de ciclos de películas que se dividen en géneros, directores, actores y tendencias, esta sala situada en el tercer piso del pabellón E-1 intenta generar una conciencia del cine internacional a lo largo de la historia, en proyecciones gratuitas que se realizan a lo largo del día. Sin embargo, el potencial de esta sala es mucho mayor del que se plantea hasta el momento, por lo que una re-estructuración de su modus operandis sería pertinente para el crecimiento de la sala hacia un espacio que trascienda las paredes de la universidad, y se abra hacia el público en general en un Centro Cultural al mismo estilo de los de las Universidades Ricardo Palma y Católica. Es cierto que la sala está abierta al público en general y que la transmisión de cintas es variada en gustos y formas, pero está ciertamente centrada hacia un cine del pasado, rememorando grandes directores clásicos como modernos, pero nada literalmente actual. Y en un mercado cinematográfico nacional en el que un circuito alternativo de distribución es necesario para aumentar el poderío fuera del main-stream que monopoliza nuestra cartelera, la Ventana indiscreta podría representar una interesante herramienta de progreso.
Tomemos el ejemplo de arriba. Un dibujo publicitario de dos cervezas, pintado en, posiblemente, la pared de una casa a la que se le pidió el permiso respectivo (esperemos). ¿Qué es lo que se intenta vender? La cerveza, claro está. Pero, ¿acaso se resaltan las cualidades del sabor y de los ingredientes? ¿O el menor precio? ¿O el estatus que te puede dar si es que consumes tal o cual marca? No. La constante, que ha estado presente por mucho tiempo en nuestro país, en lo que se refiere a marcas de cerveza, es el apego a la sexualidad de las modelos, el escándalo de la carne y de las curvas exhuberantes, por encima de cualquier otra afinidad del producto.
Cuando mencionan el nombre 
¿Qué tienen en común los genios cinematográficos italianos Michelangelo Antonioni, Roberto Rossellini y Vittorio de Sica? Pues que estos tres grandes nombres del cine de Italia son representantes de la corriente denominada como el "neorrealismo italiano". Caracterizada por representar los sectores más pobres del país en épocas de la post guerra (Segunda guerra mundial), esta tendencia de hacer cine se hizo muy popular por allá en los años 30s y 40s. 
Pobre Giosue Cozzarelli. ¿Acaso ella fue a participar a un concurso de belleza para que la cuestionaran sobre cultura general? ¿Acaso no basta con sus atributos que tenemos que burlarnos de su ignorancia? Es obvio pues, no necesitamos ser genios para saber que Confucio no creo la "confusión" sino que sus enseñadas confuguraron el confucianismo, gran doctrina moral asiática seguida particularmente en la China. Primero que nada, a mí me queda este cuestionamiento de si es que es necesario poner a prueba la inteligencia de las féminas en este tipo de concurso, ya que todos sabemos que todas "admiran al Papa" y "quieren la paz en el mundo". Y segundo, siento que hay algo detrás (posiblemente) de todo este bochornoso incidente que ha dado la vuelta al mundo gracias a la magia propagadora del Youtube. ¿No será acaso que en la busqueda de unos "5 minutos de fama" la panameña haya "simulado" una ignorancia plena del mundo en el que vivimos? Yo sólo decía... ¿Qué diría Confucio de todo esto? Los chino-japoneses deben estar algo molestos.
La imagen en los últimos años sí importa, sobretodo en lo que se refiere al diseño gráfico que poco a poco se toma más y más en consideración en la imagen de las compañías, la publicidad, pero por sobretodo en las publicaciones escritas (entiéndase revistas, periódicos, etc). Es por ello que se realizó en el primer piso del pabellon E una exposición de diversas portadas del diario Detroit Free Press, en las que se mezcla a la perfección un diseño provocativo e innovador con una buena dosis de información. El llamativo orden de los elementos en los artículos es algo totalmente ajeno a lo que se ve en la prensa escrita nacional, en la que se olvida el sentido de lo estético que necesita la información en tiempo modernos, para irse más hacia lo convencional, lo desorganizado y nada atractivo. Una muestra que nos abre los ojos a una realidad visual en la que estamos ahora, en la que el mismo hecho de que el mundo se sobrepoble de prosumers hace que el "cómo se ve" importe más que nunca.
Lo siento, pero empiezo a cansarme de estos videos medio paranóicos sobre la muerte de los medios tradicionales frente a la aparición y creciente monopolio del Internet. Este video, Prometeus, es otro de la misma calaña: más sobre la desaparición de los medios, Google controlando nuestras vidas, la realidad virtual y el hombre convirtiéndose en Dios. Lo interesante del video, sin embargo, es la mención de un nuevo término ahora ya popular en nuestra generación, el de 
El pasado 17 de abril se organizó en el primer piso del pabellón V de la Universidad de Lima la Feria ambiental y de desarrollo sostenible. El evento fue parte de una gran campaña emprendida por la CEIA (Círculo de estudios de impacto ambiental) que busca concientizar a la gente sobre los problemas de la contaminación ambiental y las repercusiones que tiene sobre nuestras vidas, además de proporcionar soluciones viables para controlar la contaminación en nuestro día a día, a través de propuestas de reciclaje y alternativas pro-ambientales. Se trató de una muestra interesante y una propuesta bastante valiente, pero se quedó en esfuerzo pues la falta de publicidad en la misma universidad ocasionó que muy poca gente se enterara de su existencia. Una lástima.
