Trabajo de campo: Sé como quieres ser

jueves, 9 de julio de 2009

Periodismo: Rip Curl

En esta tienda de ropa, generalmente masculina, "deportiva, auqnue claramente sesgada hacia el lado surf y skater, se nota el uso de las técnicas del periodismo más hacia el lado del estudio del mercado. La marca apareció en nuestro país hace ya muchos años, pero las tiendas exclusivamente de la marca han aparecido recién hace contados años. Esto se debe a que hubo un estudio de mercado, un descubrimiento de una mayor necesidad de productos que deviene de una mayor demanda. La ropa de moda en los jóvenes hoy en día, o al menos hasta el año pasado, era la que iba apegada a todo el éxito del surf, lo cual significaba ya sea Rip Curl, Billabong, Cloudbreak, entre otras. 

Publicidad: Da Vinci: El Genio

Esta exposición, algo cara por cierto con 30 soles el ingreso, es posiblemente en este momento la mayor y más multitudinaria atracción del Centro Comercial Jockey Plaza. Y su publicidad no ha sido sólo dentro del recinto, sino que ha inundado toda la capital a través de vallas, paneles y anuncios en la TV, radio y periódicos. Es interesante ver cómo el hecho de anunciar "Reservas" y "Entradas limitadas" genera una expectativa en el que vea el anuncio, haciendo que nuestro subconciente en cierta medida se vea obligado a llamar y reservar un cupo.

Marketing: "El día del amigo"

Me costó trabajo creer que El día del amigo había pegado tanto en nuestra capital, al nivel de que el mismo Jockey Plaza lo había recogido. Ya no era sólo un plan estratégico de Pilsen por conseguir mayores ventas, sino que todos se aprovecharon de esta campaña para preparar campañas o realizar ofertas y promociones. Es así que vemos esto desde Ripley hasta Saga, desde Plaza Vea hasta las tiendas del food-court. Y es que El día del amigo, por muchos detractores que haya tenido por el gran sentido mercantilista y sensiblero que emanaba, ha sido un verdadero éxito a nivel nacional. Aunque, claro está, igual siempre hay una excusa para el consumismo. ¿O no?

Imagen corporativa: Bembos

Bembos es una compañía orgullosamente peruana que ha demostrado que calidad supera en todos los casos al precio y a la cantidad. Es así que se ha posicionado como la cadena de fast-food líder en nuestro país, y que a pesar de no ser la más consumida (pues todavía queda McDonalds al frente al ser la más barata), es sin lugar a dudas la preferida de la población. Y es muy interesante cómo han logrado consolidar una marca de calidad con sabor peruano, ya que a pesar de que McDonalds, Burger King, u otro fast-food, han disminuido sus precios en proporciones inimaginables, Bembos prefiere generar nuevos productos, innovar con presentaciones y locales nuevos, sin la necesidad de bajar sus precios o adecuarse a lo que hace la competencia.

Ejercicio 31: Policías y ladrones

Un tema importante en nuestra sociedad actual, sobretodo con la última Ley de la seguridad ciudadana que ha sido proclamada hace apenas una semana, ha sido el de la seguridad en nuestra ciudad. Y es que, pese a lo que muchos digan sobre el progreso y el creciente sentimiento de confianza que se vive en Lima, ésta es una de las ciudades más peligrosas y desordenadas de Latinoamérica, por no decir del planeta. Vemos así que la justicia se toma en manos del pueblo muchas veces, ya que la Juisticia del Estado ha dejado libres incontables veces a los criminales sueltos en la ciudad. Vemos como nuestro sistema de defensa interna se preocupa más por trivialidades del escándalo, como tomar presa a Magaly Medina o generar controversia con el caso Abencia Meza/Alicia Delgado, en vez de proponer planes para la seguridad interna en nuestra ciudad.

Es indispensable entonces crear una campaña en pos de la seguridad ciudadana, no tanto como creando proyectos para tomar la justicia en nuestras manos ni como echándole la culpa de todo a los municipios o el gobierno en general. Sino más bien para proponer planes de reforma, que van mucho más allá que simples serenazgos patruyando o la ampliación de las fuerzas policiales. Es necesario una re-estructuración de nuestra ciudad desde el mismo concepto de ciudadano con derechos y deberes, concepto que se ha perdido tanto en los últimos años. Es necesario que la gente se dé cuenta de que vivimos en una sociedad que no funcionará si es que todos no colaboramos, y que todo empieza en casa. "La seguridad comienza en casa" sería el nombre una campaña pro-valores ciudadanos desde el hogar, que tendría que ser difundida no sólo en la ciudad, sino a nivel nacional.

Ejercicio 29: Una ventana demasiado discreta

viernes, 3 de julio de 2009

La Ventana indiscreta es un espacio creado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima para la difusión de la cultura cinematográfica en el plantel estudiantil. A través de ciclos de películas que se dividen en géneros, directores, actores y tendencias, esta sala situada en el tercer piso del pabellón E-1 intenta generar una conciencia del cine internacional a lo largo de la historia, en proyecciones gratuitas que se realizan a lo largo del día. Sin embargo, el potencial de esta sala es mucho mayor del que se plantea hasta el momento, por lo que una re-estructuración de su modus operandis sería pertinente para el crecimiento de la sala hacia un espacio que trascienda las paredes de la universidad, y se abra hacia el público en general en un Centro Cultural al mismo estilo de los de las Universidades Ricardo Palma y Católica. Es cierto que la sala está abierta al público en general y que la transmisión de cintas es variada en gustos y formas, pero está ciertamente centrada hacia un cine del pasado, rememorando grandes directores clásicos como modernos, pero nada literalmente actual. Y en un mercado cinematográfico nacional en el que un circuito alternativo de distribución es necesario para aumentar el poderío fuera del main-stream que monopoliza nuestra cartelera, la Ventana indiscreta podría representar una interesante herramienta de progreso.

Ejercicio 27: I have a pituca...

jueves, 2 de julio de 2009

Valores iconográficos: Un par de mujeres mostrando afecta mutuamente.

Valor simbólico: Simboliza el amor que sienten la una por la otra, sin importarles el sexo ni el qué-dirán de la gente. Pueden representar también al espíritu de superación, de ir de pobre a estrellas del folklore.

Valor estético: La foto no es muy artística, ni las mujeres en ellas demasiado bellas, pero en sí lo estético está en el mensaje que hay detrás.

Valor de Identidad: A pesar de todo, representan en gran medida al Perú, a ese mundo andino que poco a poco se posiciona en el escenario cultural nacional.

Valores informativos: Nos habla de una relación entre ambas, claro que no hay muchas pruebas de si esto es una simple amistad, o el amor desenfrenado que ha probado ser y terminó en la muerte de una de ellas.

Valores culturales: Representa claramente una cultura andina que migra hacia Lima, una cultura que en pos de superación, empieza a adquirir rasgos limeños.

Valores iconográficos: Un hombre obeso con un traje verde chillón, dando un multitudinario concierto.

Valor simbólico: El triunfo popular de las masas, frente a una élite cultural que se jura mucho más artística.

Valor estético: No hay mucho de estético en esta foto, empezando por el vestuario del cantante, y terminando con el encuadre de la foto.

Valor de Identidad: Otra vez estamos ante una imagen de lo que es el Perú: un lugar lleno de gente que tiene ánimos de superación y que con un poco de esfuerzo y perseverancia pueden lograr sus objetivos.

Valores informativos: Si vemos esta imagen en un mero plano informativo, podría dar cuenta de algún concierto que haya realizado, quedando como constancia del hecho.

Valores culturales: Analizando la imagen como valor cultural, vemos un claro ejemplo de la cultura chicha que invade nuestro país, nuestras familias, nuestra vida.